Wij bouwen aan de grootste en meest persoonlijke fashion- & lifestyle retailer van Nederland

Zwolle / Zierikzee, 28 september 2026 – Na de succesvolle lancering van de digitale stylist begin september, kondigt Omoda Brands de volgende fase in haar groeistrategie aan. De retailer bundelt haar AI-innovatie in een nieuw, dedicated team rechtstreeks onder de co-CEO’s. Om deze versnelling vorm te geven, opent Omoda Brands per direct 20 nieuwe vacatures voor ‘creative AI-disruptors’ en stelt zij Ewoud Frielink aan als Head of AI. Het team gaat AI-oplossingen bouwen en opschalen voor alle vier de merken: Assem, Omoda, Wehkamp en Kleertjes.com.

AI is bij Omoda Brands geen nieuw terrein. Binnen de multidisciplinaire organisatie vormt de technologie al het fundament onder de dagelijkse operatie. Wat verandert is de slagkracht: het nieuwe innovatieteam krijgt een eigen budget en een sterk mandaat om toepassingen die werken direct op te schalen over alle merken. Het team opereert hierin niet op een eiland, maar fungeert als de aanjager en enabler van innovatie voor de gehele organisatie, en als nauwe partner van IT en de bestaande merkteams.

“AI had de afgelopen twee jaar al een hoge prioriteit, maar we maken er nu de drijvende kracht van onze hele groep van,” zegt Jan Baan, co-CEO van Omoda Brands. “Het is voor ons geen modewoord, maar de motor onder onze kanalen, onze creatie en onze inzichten. Innovatie die je er ‘even bij doet’ naast de dagelijkse operatie, verliest het echter altijd van de waan van de dag. Daarom geven we dit team een glasheldere opdracht: alles wat zij bouwen, moet directe impact hebben. Van het blijven heruitvinden van de klantervaring de komende jaren, tot het maximaliseren van de productiviteit en het werkplezier op onze eigen werkvloer. We zitten midden in de integratie van onze vier merken en dat maakt ons perfect gepositioneerd om deze schaalgrootte te benutten. De digitale stylist die we eerder lanceerden is daar een mooi voorbeeld van aan de klantkant, maar de impact die we intern op productiviteit gaan maken is minstens zo groot.”

Ewoud Frielink (huidig CTO Omoda & Assem) wordt Head of AI

Het nieuwe innovatieteam komt onder leiding te staan van Ewoud Frielink. Hij stond aan de basis van de digitale en technologische transformatie van Omoda en Assem, en legt bewust zijn functie als CTO neer om zich als Head of AI van Omoda Brands volledig te richten op het uitbouwen van deze strategische pijler voor de gehele groep.

Ewoud Frielink: “AI verandert ons vak sneller dan elke technologie die ik tot nu toe heb meegemaakt. Daar wil ik me volledig op kunnen richten, en daarom stop ik als CTO van Omoda en Assem. Bij Omoda hebben we laten zien wat AI oplevert: onze AI Stylist leidde tot 2,5 keer hogere conversie en bijna al onze productcontent maken we met AI. Als Head of AI van Omoda Brands ga ik die ontwikkelingen versnellen, met meer slagkracht en ruimte om te ondernemen, voor Assem, Omoda, Wehkamp en Kleertjes.com.”

Praktijk boven papier: executiekracht in plaats van het perfecte cv

Omoda Brands hanteert voor de werving van de 20 nieuwe specialisten, variërend van AI-engineers tot prompt-designers, een afwijkende en laagdrempelige aanpak. Er wordt niet primair gevraagd om ronkende diploma’s of een gepolijst cv. Kandidaten sturen simpelweg een demo in van hun eigen (AI-)werk. Het eindresultaat telt daarbij minder dan de weg ernaartoe. Omoda Brands wil vooral zien welk probleem er werd opgelost, welke scherpe keuzes er zijn gemaakt en wat de kandidaat leerde toen de technologie daadwerkelijk live ging.

Ewoud Frielink: “We krijgen een sterk mandaat om buiten de gebaande paden te experimenteren en direct op te schalen. Daarvoor zoek ik de buitencategorie: echte bouwers die niet alleen gek zijn op de nieuwste technologie, maar vooral ook de kansen en knelpunten in onze retailbusiness zien en die met AI weten op te lossen. Mensen die disruptief durven zijn en de praktijk verkiezen boven theorie. Waar je hebt gestudeerd of bij wie je hebt gewerkt, is voor ons minder belangrijk. Wat telt is hoe je denkt en wat je neerzet. Ben je waanzinnig goed in AI en wil je niet alleen de e-commerce ervaring van de klant bouwen, maar óók de retailoperatie voor onze eigen mensen opnieuw uitvinden? Dan wil ik je spreken.”

Alle 20 vacatures voor het nieuwe AI-innovatieteam staan per vandaag open via omodabrands.nl/vacatures. Waar een groot deel van de markt nog praat over de theorie van AI, kiest Omoda Brands onvoorwaardelijk voor de praktijk. Met vier ijzersterke merken als fundering bieden we het ultieme speelveld voor creative AI-disruptors met lef. We wachten namelijk niet af hoe technologie de retail gaat veranderen, we zoeken de pioniers die de nieuwe spelregels zélf komen schrijven.

Zierikzee, 24 september 2026 – Met de opening van een gloednieuwe ‘Assem Gallery’ aan de Rotterdamse Meent en een vernieuwd digitaal platform, markeert Assem vandaag een historisch omslagpunt. Het merk, al 115 jaar een begrip in het hogere schoenensegment, herpositioneert zich officieel als premium fashion boutique. In een tijdperk van oneindig aanbod kiest Assem radicaal voor curatie: The Art of Fashion.

De nieuwe koers bouwt voort op het fundament dat Assem sinds 1910 heeft gelegd: een diepgewortelde kennis van materialen, een feilloos gevoel voor esthetiek en onversneden persoonlijke service. Waar Assem voorheen de autoriteit in schoenen was, trekt het merk die lijn nu door naar een complete high-end fashion experience.

The Art of Fashion: de ultieme luxe is curatie

“Niet méér keuze, maar de júiste keuze”, dat is de kern van de nieuwe strategie. Onder de noemer The Art of Fashion neemt Assem de rol aan van curator. Het gaat niet langer alleen om wat er in de rekken hangt, maar om het verhaal achter het merk, het vakmanschap van de ontwerper en de perfecte pasvorm. Assem creëert een zorgvuldig gecomponeerde collectie voor de consument die kwaliteit boven kwantiteit stelt.

De collectie van Assem is opgebouwd als een doordachte garderobe waarin iconische modehuizen en grensverleggende eigentijdse labels elkaar versterken. Tijdloze Italiaanse elegantie zoals Max Mara en de verfijnde, Parijse ‘effortless’ esthetiek van Isabel Marant vormen het fundament. Dit wordt aangevuld met de uitgesproken, Scandinavische energie van Rotate en de strakke, moderne esthetiek van NN.07.

De diepe wortels in de schoenenwereld blijven zichtbaar in een geselecteerd aanbod van premium footwear: van het vakmanschap van Hogan en Toral tot verfijnde silhouetten van Posa, Marrea en Johnny. Geen verzameling van losse merken, maar een dialoog tussen kwaliteit, vorm en karakter.

Fysieke weerspiegeling: Assem Gallery aan de Meent

Hoewel de bredere modecollectie in de boutique in Borne al langer succesvol wordt gevoerd, krijgt de nieuwe positionering in Rotterdam voor het eerst haar ultieme fysieke vorm. Op 26 september opent de Assem Gallery aan de Meent 98 (het voormalige Shoeclub-pand). Deze boutique is ontworpen als een rustgevende, luxueuze omgeving waar premium merken en verhalen samenkomen. Het service-niveau is exceptioneel: van persoonlijk stijladvies tot de manier waarop de collecties worden gepresenteerd. De overige boutiques van Assem zullen in de komende periode een vergelijkbare transformatie ondergaan.

Samen bouwen met merken

Deze herpositionering betekent ook een nieuwe manier van samenwerken met modemerken. Assem biedt een select, kwalitatief podium voor merken met een authentieke identiteit. Ze worden niet zomaar toegevoegd aan een eindeloos assortiment, maar gepresenteerd in de juiste context, waar hun vakmanschap en verhaal de aandacht krijgen die ze verdienen.

Jan Baan, CEO van Omoda Brands (het moederbedrijf van Assem): “We zien dat de premium consument overweldigd raakt door het enorme online en offline aanbod. Er is een sterke behoefte aan een gids; aan expertise en vakmanschap. Dat is precies de rol die Assem al meer dan een eeuw met verve vervult in de schoenenmarkt. Met de transformatie naar premium fashion boutique trekken we dit DNA door naar de gehele garderobe. Dat we deze koers vandaag kracht bijzetten met een state-of-the-art nieuw digitaal platform én een adembenemende fysieke Gallery, laat de omnichannel-slagkracht van onze groep zien. Binnen de portfolio van Omoda Brands, naast Wehkamp, Omoda en Kleertjes.com, vervult Assem hiermee perfect en op hoog niveau de behoefte in het absolute luxesegment.”

De opening in Rotterdam en de nieuwe online omgeving vormen geen eindpunt, maar het startschot van een nieuw tijdperk voor Assem.

Zierikzee, 15 september – Omoda voegt een volwaardige sportcollectie toe aan het assortiment. Vanaf vandaag zijn sportkleding en sportschoenen van onder meer Nike, adidas, New Balance, Björn Borg en Aim’n verkrijgbaar bij Omoda. Met de lancering van Your Move. Your Style. brengt Omoda sport, fashion en lifestyle samen, vanuit de gedachte dat je stijl je moves moet kunnen volgen.

Sport en fashion lopen steeds meer in elkaar over. Sportkleding wordt allang niet meer uitsluitend gedragen tijdens het sporten. Een legging met een sweater voor een wandeling, een sportieve set onderweg naar de stad, sneakers die je zowel tijdens als na het sporten draagt: het is onderdeel van het dagelijks straatbeeld geworden.

Die beweging is van twee kanten zichtbaar. Sportmerken schuiven op richting fashion, terwijl fashionmerken de sportmarkt betreden. In de Omoda-collectie gebeurt dat al langer. Merken als Deblon en The Lola Club zitten er jaren in als lifestylemerk, en fashionlabels als Studio Amaya en Neo Noir bewegen inmiddels richting sport.

Jan Baan, co-CEO van Omoda Brands: “Onze klant wil er tijdens het sporten net zo goed uitzien als ervoor en erna. Daar hoort een collectie bij die beide kanten bedient, kleding en schoenen die presteren maar die je ook aanhoudt als je na het sporten nog ergens afspreekt. Voor ons is dit een logische aanvulling. We bieden altijd inspiratie met complete looks, en dat doen we nu ook met sportieve outfits.”

Van performance tot lounge

De nieuwe sportcollectie bestaat uit drie categorieën: Sport Performance, Sport Lifestyle en Sport Lounge. Sport Performance is gericht op echte sportprestaties, met functionele kleding en schoenen voor verschillende sportmomenten. Sport Lifestyle brengt sport en fashion samen, bijvoorbeeld voor een lange wandeling die eindigt op het terras. Sport Lounge draait om comfort en ontspannen momenten, zoals een relaxte zondag thuis.

Naomi van As gezicht van de campagne

Ex-topsporter en meervoudig olympisch kampioen Naomi van As is het gezicht van de lancering. Naomi sport nog altijd veel, maar op een andere manier dan tijdens haar carrière. Waar het toen om prestatie ging, draait het nu net zo goed om het ritme van de dag: een training, een wandeling, en daarna gewoon door. Precies de beweging die de collectie volgt.

“Deze collectie past bij hoe ik nu leef: ik train, ik werk, ik ga daarna gewoon door met mijn dag, en soms hang ik thuis op de bank. Bij Omoda vind ik voor al die momenten iets, en dat maakt de samenwerking voor mij logisch”, aldus Naomi.

Nieuwe sportboutique in Zierikzee

Naast de online collectie opent Omoda op zaterdag 19 september een aparte sportboutique in het pand naast de bestaande boutique in Zierikzee, waar de sportcollectie fysiek te shoppen is. Ook in de Amsterdamse boutique is een selectie van de collectie verkrijgbaar.

Zierikzee, 10 september 2026 – Omoda Brands schaalt de persoonlijke boutique-ervaring naar het digitale domein. Vanaf deze week hebben klanten op omoda.nl de mogelijkheid om een eigen stylist te kiezen en vanaf dat moment volledig in hun eigen smaak en manier van combineren te shoppen. Volgens de fashionretailer markeert dit het begin van een fundamenteel andere manier waarop mensen online fashion kopen.

De basis voor deze stap werd gelegd in 2021, toen Omoda het assortiment uitbreidde en collecties ging benaderen vanuit complete outfits in plaats van losse artikelen. Na de inzet van specifieke AI-teams in 2024 en de lancering van de eerste puur digitale AI-stylist begin 2025, is het systeem nu verrijkt met menselijke curatie. Na een intensief ontwikkeltraject zijn de persoonlijke signatuur, stijlvoorkeuren en vakkennis van een selectie stylisten uit de fysieke boutiques vertaald naar het platform. Hierdoor krijgt de klant proactief een aanbod gepresenteerd vanuit een herkenbaar menselijk profiel, in plaats van een algoritme dat puur berekent wat zij waarschijnlijk koopt. Achter iedere digitale stylist zit namelijk een echte stylist uit een van de boutiques. Wil de klant liever advies van haar gekozen stylist in de boutique, dan maakt zij gewoon een afspraak.

Jan Baan, co-CEO van Omoda Brands: “We doorbreken de barrière tussen fysieke service en digitaal gemak. Mode is smaak, en smaak is persoonlijk. Een taalmodel weet alles, maar het heeft geen gezicht. Curatie begint bij de retailer die de klant, de pasvorm en de collectie door en door kent. Wie dat uit handen geeft aan een zoekmachine, geeft zijn merk uit handen. Dit is geen tijdelijke feature, dit is de blauwdruk van hoe fashion shoppen er over vijf jaar uitziet. En dit is pas het begin, want nu kunnen we online fashion shoppen net zo persoonlijk maken als in de boutique.”

Dat de aanpak werkt, ziet Omoda terug in het gebruik van de eerste digitale stylist en de impact op het klantgedrag. Klanten die met een AI-stylist shoppen converteren ruim een kwart vaker dan klanten die alleen zoeken.

De stijl van de gekozen stylist bepaalt niet alleen wat de klant op de website ziet, maar wordt naadloos doorgetrokken over de volledige digitale customer journey. Omgekeerd vloeit de online ervaring ook terug naar de winkelstraat: klanten kunnen bij hun eigen stylist direct een afspraak maken in de fysieke boutique. Zo loopt de relatie frictieloos van de boutique naar het scherm en weer terug.

ACM geeft groen licht voor overname

Zierikzee/Zwolle, 13 juli 2026 – De Nederlandse fashiongroep Omoda Brands maakt bekend dat de Autoriteit Consument & Markt (ACM) de vereiste goedkeuring heeft verleend voor de overname van Wehkamp Retail Group Holding B.V. (WRG). Hiermee is de overname die op 4 juni 2026 werd aangekondigd nu formeel een feit. Door de combinatie van de twee bedrijven ontstaat één van de grootste fashion- & lifestyle-retailers van Nederland met een gezamenlijke jaaromzet van circa EUR 600 miljoen.

Met de definitieve afronding van de overname breekt een nieuwe groeifase aan voor de gecombineerde groep. Omoda Brands bedient met de merken Omoda, Assem, Wehkamp en kleertjes.com zowel het premium- als het middensegment, zowel online als offline. In de komende periode zullen de organisaties aan de slag gaan met de integratieplannen.

Jan Baan, co-CEO van Omoda Brands: “In de afgelopen jaren hebben wij meer dan 10 overnames gedaan en we zijn heel trots dat we nu Wehkamp en kleertjes.com aan onze groep kunnen toevoegen. De goedkeuring door de ACM is het startschot voor Omoda Brands. Met Assem, Omoda, Wehkamp en kleertjes.com hebben we vier merken onder één dak die elkaar perfect aanvullen. Door de boutique-visie van Omoda te combineren met de logistieke en technologische schaalgrootte van Wehkamp, bouwen we aan hét Nederlandse antwoord op internationale platforms. Ik kijk dan ook met veel vertrouwen naar de toekomst.”

Sterke jaarcijfers Wehkamp Retail Group

Tegelijk met de afronding van de overname publiceert WRG ook haar jaarverslag over het boekjaar 2025-2026 (april 2025 - maart 2026). Terwijl de Nederlandse retailmarkt het afgelopen jaar uitdagend was, is WRG in staat geweest een sterke operationele en financiële ommekeer te realiseren en noteert het bedrijf voor het eerst sinds 2021 weer top-line groei.

In het afgelopen jaar steeg Customer sales met 2% naar EUR 525 miljoen (2024-2025: EUR 514 miljoen). Door een strikte beheersing van de kosten steeg de aangepaste EBITDA met 19,8% tot EUR 27,1 miljoen (2024-2025: EUR 22,6 miljoen). Het genormaliseerde operationeel resultaat verbeterde significant van EUR 2,1 miljoen negatief in 2024-2025 naar EUR 3,9 miljoen positief over dit jaar.

Deze sterke resultaten zijn het directe gevolg van scherpe strategische keuzes, een geoptimaliseerde kostenstructuur en een succesvolle focus op de klantreis, wat onder meer leidde tot een sterke groei in de categorieën Home & Living (+13%) en Beauty (+8%).

Het nettoresultaat over het boekjaar 2025-2026 werd beïnvloed door een eenmalige afboeking (impairment) op de goodwill van eerdere acquisities (Wehkamp in 2015 en kleertjes.com in 2021). Deze herwaardering is direct gerelateerd aan de overname van WRG door Omoda Brands.

Martijn Hagman, co-CEO van Omoda Brands: “De sterke jaarresultaten van Wehkamp onderstrepen de solide basis en bevestigen dat de ingezette strategie zijn vruchten afwerpt. Wij verwachten dat we Wehkamp en kleertjes.com onder Omoda Brands nog duidelijker kunnen gaan positioneren en door de passie van dit familiebedrijf weer echt kunnen laten floreren. De komende tijd gaan we de gezamenlijke strategie opzetten om dit momentum te versterken.”

Vertrouwen in de toekomst

Onder leiding van co-CEO’s Jan Baan en Martijn Hagman gaat Omoda aan de slag met het creëren van een nieuwe strategie, die zich toespitst op het optimaal integreren van Omoda en WRG en maximale benutting van de sterke punten van beide organisaties. Omoda verwacht met de unieke identiteiten en positionering van de vier merken significante synergievoordelen te behalen, onder meer door de uitgebreide expertise en capaciteit op het gebied van logistiek en fulfilment van WRG, het delen van de technologische infrastructuur, het toevoegen van nieuwe categorieën aan de verschillende merken en het optimaliseren van contracten.

Online warenhuis Wehkamp zet een grote stap binnen het beauty-domein. Als een van de drie strategische hoofdpijlers van de Wehkamp Retail Group (naast Fashion en Home & Living), krijgt de categorie Beauty een forse kwalitatieve impuls. Vanaf vandaag voegt de e-commerce pionier een sterk portfolio van prestigieuze- en virale social merken toe aan het zeer uitgebreide beauty assortiment.

Van klassieke luxe beauty merken tot TikTok-hypes

Met de toevoeging van acht nieuwe topmerken speelt Wehkamp direct in op de hybride behoeften van de moderne beauty-consument, die luxueuze klassiekers moeiteloos mixt met trending innovaties. Het nieuwe aanbod is vanaf vandaag live en omvat onder meer:

• Estée Lauder & Clinique: 2 iconische high-performance merken gericht op skincare en make-up.
• Color Wow & Olaplex: De absolute, award-winning koplopers in professioneel haarherstel en styling, gedreven door innovatieve bond-building technologie en ongekende virals op social media.
• Lataffa: De parfumsensatie uit Dubai die momenteel de wereld verovert met luxueuze, exclusieve oosterse geuren.
• Tangle Teezer: De revolutionaire en wereldwijd geprezen detangling must-haves voor haarverzorging.
• Ted Sparks & Cabeau Lifestyle: Hoogwaardige merken die de brug slaan tussen beauty, wellness en interieur, van luxe home fragrances voor het ultieme spa-gevoel tot premium lifestyle en comfort essentials.

Bestaande autoriteit in 'Luxe Beauty' verder uitgebouwd

Deze strategische uitbreiding vormt de kroon op Wehkamp’s online beauty boutique. Het platform was reeds een vertrouwde premium bestemming voor iconische huizen als Lancôme, Yves Saint Laurent, Armani, Rabanne, Jean Paul Gaultier, BOSS, Clarins en Anastasia Beverly Hills. Door dit fundament van exclusieve dames- en herengeuren, high-end gezichtsverzorging en premium make-up nu nóg verder uit te breiden, profileert Wehkamp zich nadrukkelijk als dé leidende, datagedreven one-stop-shop voor de veeleisende beautylover in Nederland.

Martijn Hagman, CEO van Wehkamp: "Beauty is naast Fashion en Home & Living de belangrijkste pijler voor de toekomst van Wehkamp. We zien in onze data een duidelijke verschuiving: de Nederlandse consument investeert steeds bewuster in kwalitatieve verzorging en eist daarin het beste aanbod. Met deze strategische uitbreiding claimen we vol overtuiging onze dominante positie in het online beauty domein. We bieden een ongeëvenaarde mix van gevestigde prestigieuze huizen en de meest gewilde, virale merken van dit moment."

Rogier van Heeswijk, Head of Buying bij Wehkamp: "We hadden al een waanzinnig fundament met huizen als Lancôme en Armani. Door nu grootheden als Estée Lauder en Clinique te combineren met de extreme online hype rondom merken als Color Wow en Lataffa, creëren we het meest relevante en inspirerende beauty-assortiment van Nederland. Dit is geen voorzichtige evolutie, dit is een krachtig statement naar de markt en onze klanten: voor premium beauty moet je bij Wehkamp zijn."

Naadloze synergie met de fashion lifestyle journey

De strategische uitbreiding binnen het beauty-domein staat niet op zichzelf, maar versterkt direct de overkoepelende fashion lifestyle journey van de Wehkamp-klant. Door het beauty-assortiment te integreren in de bestaande (mode-georiënteerde) klantreis, biedt Wehkamp een unieke, gecureerde en gepersonaliseerde ervaring die perfect aansluit op de dagelijkse behoeften van de Nederlandse consument.

Samen één van de grootste Nederlandse fashion & lifestyle-retailers

Zierikzee/Zwolle, 4 juni 2026 - De Nederlandse fashion groep Omoda Brands heeft een overeenkomst gesloten voor de overname van Wehkamp Retail Group Holding BV (WRG). Apax Partners, een Britse private equity-partij, was sinds 2015 eigenaar van WRG. Met deze voorgenomen overname door Omoda Brands komt Wehkamp na elf jaar weer in Nederlandse handen. Hierdoor ontstaat een brede retailorganisatie, met de merken Omoda, Assem, Wehkamp en kleertjes.com, die zowel het premium- als het middensegment bedient, online én offline. De overname wordt afgerond nadat alle vereiste goedkeuringen verkregen zijn.

De voorgenomen overname van WRG past in een reeks van succesvolle overnames waarmee Omoda Brands is uitgegroeid tot landelijke on- en offline fashionretailer. In de afgelopen zeven jaar realiseerde Omoda elf strategische overnames, waaronder Assem (voorheen Van den Assem), Shuz, Leurink en Mijn Modewereld. Met 42 Omoda-boutiques en 20 Assem-boutiques en met beide een sterk online platform, creëert Omoda Brands een consistente boutique-ervaring waarin bekende merken, eigen collecties en persoonlijke service centraal staan. Het Zeeuwse familiebedrijf bestaat inmiddels 150 jaar en is in handen van de vierde en vijfde generatie.

Met WRG voegt Omoda Brands twee gerenommeerde merken toe aan de groep. Wehkamp is al decennialang een begrip in fashion, beauty en home & living en geldt als een van de pioniers in e-commerce in Nederland. Met het brede assortiment is Wehkamp al generaties lang een vertrouwde naam voor Nederlandse huishoudens en heeft als Nederlandse fashionretailer een sterke positie bij miljoenen consumenten. Het in 2003 opgerichte kleertjes.com is uitgegroeid tot een leidende speler in kindermode en een begrip voor jonge gezinnen in Nederland.

De combinatie zal één van de grootste Nederlandse fashion & lifestyle-retailers worden, waardoor de groep kan concurreren met bestaande internationale platforms. Waar Assem met name het premium segment van de markt bedient en Omoda het midden-hoog segment, wordt door de toevoeging van Wehkamp het gehele middensegment bediend, met naast fashion ook beauty-, sport- en home & living. Kleertjes.com is de grootste gespecialiseerde webshop in kinderkleding en kinderschoenen en biedt daarnaast een breed assortiment aan aanverwante artikelen gericht op kinderen zoals speelgoed en producten voor de kinderkamer.

Jan Baan, CEO Omoda Brands: “De overname van Wehkamp Retail Group past in onze ambitie om verder te bouwen aan een groep die de Nederlandse modemarkt in de volle breedte kan bedienen. Wehkamp hoort wat ons betreft thuis in het rijtje van Nederlandse retail iconen. Het merk heeft een sterk en loyaal klantenbestand, en een state-of-the-art logistieke operatie. Terwijl bij Wehkamp het afgelopen jaar de eerste stappen zijn gezet richting een meer afgebakende collectie en duidelijkere positionering, kunnen wij met onze boutique-visie Wehkamp nóg persoonlijker maken.

Nadat we met Omoda minder dan vijf jaar geleden de verbreding inzetten vanuit schoenen naar kleding, zullen we na deze overname over alle segmenten van de markt actief zijn met afzonderlijke merken en kunnen we nog meer consumenten een relevante boutique-ervaring bieden. Door het bundelen van onze krachten kunnen we onze ontwikkeling versnellen en verder investeren in een onderscheidende klantpropositie en positionering van al onze merken naar de toekomst.”

Martijn Hagman, CEO WRG: “Omoda Brands slaagt erin de persoonlijke boutique-beleving te combineren met de schaal van een e-commercebedrijf en heeft een scherp afgebakende positionering in fashion. Gecombineerd met Wehkamps knowhow van andere productcategorieën zoals living en beauty vormt deze nieuwe groep hét Nederlandse alternatief voor internationale fashion & lifestyle-platforms.

Het overname trackrecord van de afgelopen jaren laat zien dat Omoda Brands in staat is transformatie te realiseren vanuit passie voor mode en liefde voor retail. Wij zijn er trots op dat Wehkamp nu weer in Nederlandse handen gaat komen en dat wij met Wehkamp en kleertjes.com deel gaan uitmaken van een ondernemend familiebedrijf met een lange traditie. Ik ben ervan overtuigd dat Wehkamp op deze manier weer echt Wehkamp zal worden.”

Tom Hall, lid van de RVC van WRG en Apax Adviseur: “Al meer dan 70 jaar speelt Wehkamp in op de veranderende behoeften van de Nederlandse consument. Onder Apax heeft het bedrijf de afgelopen tien jaar zijn aanbod versterkt, met name door de focus op fashion en home & living voor Nederlandse gezinnen. Wij zijn overtuigd dat Omoda Brands de juiste langetermijnpartner is voor het volgende hoofdstuk in de geschiedenis van Wehkamp.”

De jarenlange expertise van Omoda Brands in schoenen zal Wehkamp helpen verder te groeien in deze categorie, terwijl omgekeerd Wehkamps sterke positie in zowel home & living als beauty en lingerie een duidelijke kans voor Omoda en Assem is om zich in de toekomst te verbreden naar deze categorieën. Daarnaast kan home & living van Wehkamp profiteren van de offline-ervaring van Omoda Brands. In de toekomst zal de eventuele opening van een aantal fysieke woonwinkels onder Wehkamp worden verkend.

Het voornemen is de distributie van alle merken op termijn te bundelen in het distributiecentrum van WRG in Zwolle dat ruim 140.000 m² beslaat. Dit zal in de komende periode verder worden uitgewerkt. De uitgebreide expertise en capaciteit op het gebied van logistiek en fulfilment van WRG kan de combinatie significante synergievoordelen behalen. Het delen van de technologische infrastructuur, het toevoegen van nieuwe categorieën aan de verschillende merken en het optimaliseren van contracten creëren ruimte voor verdere groei van de winstgevendheid.

Gezamenlijk zal de nieuwe groep een jaaromzet van circa EUR 600 miljoen realiseren. Door de bundeling van krachten ontstaat een solide bedrijf met ruimte voor het behalen van significante synergievoordelen. Voor deze overname slaat Omoda Brands de handen ineen met een Nederlands Family Office, die de overname mede financiert en daarmee een minderheidsbelang in de nieuwe groep verkrijgt.

Martijn Hagman, sinds april 2025 CEO van WRG, heeft zich tot eind 2027 gecommitteerd om naast Jan Baan co-CEO van de groep te worden en zodoende de eerste fase van integratie zorgvuldig vorm te geven. Erik-Jan Mares, CEO van Zeeman, wordt voorzitter van de op te richten Raad van Commissarissen van Omoda Brands, waarin onder andere ook Lourus Verton, founder van Omoda Brands, zitting zal nemen.